Выбирайте печатную рекламу от действия клиента: запомнить адрес, сравнить предложения, прийти на событие или передать контакты коллеге. Тогда формат, объём текста и способ размещения можно проверить по задаче, а не по впечатлению от красивого эскиза.
Для начала запишите место контакта, примерное расстояние чтения и то, сможет ли человек забрать материал. На стойке обслуживания он может спокойно рассмотреть листовку. У прохода плакату приходится сообщать главное без перелистывания. Буклет полезен, когда информацию нужно разделить на связанные части.
| Задача | Что рассмотреть | Какое действие сделать понятным |
|---|---|---|
| Сообщить об одном предложении | Листовку | Как воспользоваться предложением |
| Объяснить несколько направлений | Буклет | Где найти подходящий раздел |
| Обозначить событие в помещении | Плакат | Когда и куда прийти |
| Оставить контакт после встречи | Визитку | Кому и по какому вопросу обратиться |
Это варианты для обсуждения, а не жёсткое назначение форматов. Сначала определяют содержание и способ использования, затем размер и конструкцию.
Если одновременно рекламировать открытие, весь каталог, набор сотрудников и программу лояльности, читателю придётся самому выбирать главное. Для первого контакта полезнее одно предложение с понятным следующим шагом.
Например, листовка для записи на консультацию должна объяснять предмет консультации, кому она подходит и как записаться. Длинная история компании не заменяет адрес или рабочую ссылку. Условия предложения должны быть утверждены ответственным сотрудником до вёрстки.
Посмотрите материал в конечном размере. Найдите название, основную пользу, условия и способ обращения. Проверьте телефон, адрес, дату и каждую ссылку. Если используется QR-код, переход должен приводить именно к заявленному действию, а не заставлять искать его на главной странице.
Перед тиражом дайте макет человеку без предварительного объяснения. Попросите сказать, что предлагают и что делать дальше. Затруднение показывает, какой участок сообщения нужно уточнить.
Как оценивать отклик
Заранее договоритесь, что считать результатом: обращения по отдельному коду, записи через выбранную страницу или выдачу материалов на мероприятии. Печатный тираж и число обращений — разные показатели. Сравнение имеет смысл при известных условиях распространения.
Для печати листовок подготовьте цель кампании, место раздачи, утверждённое предложение, макет и тираж. Если формат пока не выбран, опишите предполагаемое действие клиента.